济南这两年做线上获客的商家明显多了，竞争一上来，原来那套就有点不够用。

先把基础打牢

济南这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

说实话，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。我觉得值这个功夫。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

接着说。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

内容这块最费功夫

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

说白了，品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

听起来简单，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

换个说法，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

济南的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

别嫌我啰嗦。

我自己踩过，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

我记得，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

有个细节，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。细节往往就差在这。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

技术上的几件事

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

先说个前提，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。